Diadora nasıl bir şirket. Diadora markasının tarihi, spor ambalajında ​​İtalyan kalitesidir. Başarının tanınması ve geliştirilmesi

16.04.2012 / 271

Diadora markası hakkında ilginç bilgiler. Diadora markası hakkında arka plan bilgisi.

Diadora, Treviso eyaletindeki Caerano di San Marco merkezli spor giyim, ayakkabı ve aksesuar üreticisi bir İtalyan şirketidir. İtalyan Hakemler Birliği'nin teknik sponsoru ve forma yaratıcısı.

Diadora şirketi, İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra 1948'de doğdu. Veneto bölgesinden dağ botları rahatlığı ve dayanıklılığıyla ünlüydü.

Şirketin kurucusu Marcello Danieli, şirkete 1924 Paris Olimpiyat Oyunlarında tarihi madalya kazanan spor topluluğunun adı olan Diadora adını verdi. İsmi Yunanca “başarıyı paylaşmak” anlamına gelen “diadora” kelimesinden geliyor ve şirketin ilkelerinin temelinde de bu ifade yatıyor.

60'lı yıllarda ayakkabı üretimi akmaya başladı, şirket İtalya'nın her yerinde üne kavuştu. Dağ botlarının yanı sıra kayak botları da üretildi. Diadora zamanla gelişerek 60'lı yılların sonuna doğru çeşitli spor ayakkabılar üretmeye başladı. 1966 yılında, spor dünyasındaki en yüksek sportif başarıların sembolü olan Olimpiyat Oyunlarının amblemini simgeleyen “beş top” adı verilen marka logosu geliştirildi.

20. yüzyılın 70-80'li yılları markanın gelişiminde önemli hale geldi; şirketin gerçek altın çağıydı. O zamanın ana yıldızı, Grand Slam turnuvalarının birçok kazananı olan ünlü tenisçi Bjorn Borg'du ve sponsorluğunu şirket üstlendi. Onlarca yıldır Diadora spor ayakkabıları bu sporla ilişkilendirilecek.

70'li yıllarda spor giyim tarzın sembolü olmaya başladı, İtalyan moda tasarımcıları ona belli bir şıklık kazandırdı ve sadece sporcular değil, ünlü yönetmenler ve film yıldızları da onu giymeye başladı. Roberto Botega, 1978'de Diadora'nın sponsor olduğu ilk futbolcu oldu. Şirket bu şekilde büyük futbol dünyasına adım attı.

80'li yıllarda şirket daha yeni ivme kazanıyordu ve İtalyan milli takımı Diadora'da zaten yarışıyordu, malzeme kalitesi yeni bir seviyeye ulaştı. Bu on yıl, şirketin gelişiminde güvenle altın olarak adlandırılabilir; o zaman ikonik Borg Elite ve daha birçok klasik spor ayakkabı piyasaya sürüldü.

90'lı yıllarda Roberto Baggio, Goran Ivanisevic, Christian Vieri, Marco Van Bastan, Gustavo Kuerten ve dünyanın her yerinden diğer takımlar ve sporcular gibi o zamanın kült sporcuları büyük bir spor ailesinde ortaya çıktı.

90'lı yılların ortalarından günümüze kadar olan dönem marka tarihindeki en iyi dönem değil. Ancak Diadora yerinde durmuyor; stil ve kalite şirketin ana inancıdır. Heritage serisi 2000'li yılların başından beri üretilmektedir ve mağazamızda da bu seri mevcuttur. Bunlar arasında 70'li ve 80'li yılların gerçek simgesi haline gelen klasik vintage silüetler de vardı.

Kadın, erkek ve çocuk ayakkabılarının yanı sıra spor ve günlük giyim ve aksesuar üreten bir İtalyan markası. Şirketin hedefi, stil ve teknolojik yeniliği birleştiren ürünler aracılığıyla spor, aktif yaşam tarzı ve güvenlik pazarlarında dünya liderleri olmaktır.

Şirketin küçük bir el sanatları atölyesinden dünyaca ünlü bir markaya dönüşmesine, yenilikçi malzemeler ve kesimlerin yardımıyla fikirlerini hayata geçiren yaratıcılarının yaratıcılığı ve hayal gücü yardımcı oldu. Markanın tasarımcıları ve kurucuları, sporu uygulamalı bir bakış açısıyla - insanlar için güvenlik - inceleyerek sürekli bir rasyonelleştirme süreci içindedir.

Daha fazla ayrıntı

Markanın adı Yunanca “hediyeleri ve onurları paylaşmak” anlamına gelen “dia-dora” kelimesinden gelmektedir. Ortak başarı, spor faaliyetlerinde takım ruhu, hem takım üyelerine hem de rakiplere yakışan rekabet, Diadora markasının doğasında var olan temel ilkelerden bazılarıdır.

Şirket, 1948 yılında piyasadaki en güvenilir dağ ve iş botları olduğu kanıtlanmış dağ botları üreten bir zanaat atölyesi olarak kuruldu. 60'lı yıllarda şirket spora adım attı: Diadora spor ayakkabıları yüksek kalitesi ve gelişmiş özellikleriyle de öne çıktı ve üretimi endüstriyel boyuta ulaştı. Sonraki on yılın başında Diadora, sporcuları yıldız ve stil ikonu olarak içeren yeni bir spor pazarlama konsepti geliştiren ilk İtalyan şirketi oldu. Markanın ürünleri profesyonel sporun ötesine geçerek yeni bir yaşam tarzının parçası haline geldi.

90'lı yılların başı niteliksel olarak yeni bir aşamaydı: Marka, ayakkabı üretim teknoloji uzmanları, Milano Politeknik Biyomühendislik Merkezi uzmanları ve ortopedi konusunda uzmanlaşmış doktorlardan oluşan bir çalışma grubuyla kendi araştırma merkezini kurdu. On yılın sonunda şirket, spor pazarındaki gelişimini sürdürerek, buna orijinal uzmanlığını - Diadora Utlity serisindeki iş ayakkabılarını da ekledi.

2000'li yıllarda marka, zamanın yeni trendlerini yansıtan lüks spor modelleri serisi olan Heritage'ı tanıttı: moda sporun bir parçası haline geldi ve spor da yaşamın bir parçası oldu.

2009 yılında İtalyan ayakkabı şirketi Geox'un kurucusu Mario Moretti Polegato'nun oğlu Enrico Moretti Polegato, şirketin sahibi ve başkanı oldu. Yeni yönetimin gelişiyle birlikte şirket, gelecek yıllarda kendisini tanımlayacak değerlere odaklandı: stil ve spor.

“Hayalimiz daha önceki başarılarımızı aşmak. Yeteneklerimizi ve ekip çalışmasını birleştirerek bunu başarabileceğimizi fark ettik" (Enrico Moretti Polegato)

Yıkılmak

Sonraki yirmi yıl, Diadora'nın tarihindeki en başarılı yıllardı. Ünlü tenisçi Bjorn Borg ile destek ve sponsorluk sözleşmesini imzalayan şirket, hem tenis dünyasına adım atıyor hem de İtalyan modasına “spor ateşini” yayıyor. Artık spor giyim sadece sporcu forması değil, aynı zamanda rahat bohem tarzın bir parçası.

Top daha büyük

1978'de tenis kortlarının fethinin ardından Diadora futbol stadyumlarına gelir. Roberto Bettega, markanın sponsorluk sözleşmesi yaptığı ilk futbolcu oldu. Yakında tüm İtalyan milli takımı Diadora'nın yeni ve yüksek kaliteli formalarını giyecek. Şirket, profesyonel voleybol, basketbol, ​​atletizm, boks, motokros ve pentatlon için giyim ve ayakkabı üretmeye başlıyor. Çok sayıda Diadora sporcusu sadece spor ikonu değil aynı zamanda moda ikonu haline geliyor. 1984 yılında marka ikonik B.B. spor ayakkabı modelini piyasaya sürdü. Elit, Bjorn Borg'a ithaf edilmiştir.

İsveçli profesyonel tenisçi Bjorn Borg, B.B. Elit

Yirminci yüzyılın son on yılında Diadora, o zamanın ünlü sporcularıyla işbirliğini sürdürüyor: Roberto Baggio, Christian Vieri, Goran Ivanisevic ve diğerleri. Bu deneyim, şirketin yeni spor ayakkabı ve spor ayakkabı modelleri yaratırken teknolojik malzemeler, tasarım ve şekil denemelerine olanak tanıyor. Özellikle bu amaçlar doğrultusunda Diadora, ayakkabıcıların, teknoloji uzmanlarının ve ortopedi doktorlarının daha iyi ayakkabı modelleri oluşturmak için çalıştığı kendi araştırma merkezi CRD'yi (Diadora Araştırma Merkezi) kurar.

Enrico Moretti Polegato - Diadora'nın Genel Müdürü

Bir klasiğe yeni bir bakış

Yeni milenyumun şafağında tasarımcılar Diadora'nın yarım asırlık tarihine bakarak geçmişe dönmeye karar verdiler. Çalışmanın sonucunda markanın ikonik silüetlerini içeren Heritage serisi ortaya çıktı. Şu anda marka, tanınmış sokak giyim markaları ve resmi olmayan mağazalarla aktif olarak işbirliği yaparak şık ve kaliteli spor ayakkabıların sadık hayranları için kapsül koleksiyonlar üretiyor. En son projelerden biri, Diadora N9000 modelinde yer alan New York mağazası Extra Butter ile yapılan çalışmaydı.

Diadora Erkek spor ayakkabı IC 4000 Premium Bira Paketi Pompei Kırmızısı/Deniz Mavisi/Vanil

Diadora, Treviso eyaletindeki Caerano di San Marco merkezli spor giyim, ayakkabı ve aksesuar üreticisi bir İtalyan şirketidir. İtalyan Hakemler Birliği'nin teknik sponsoru ve forma yaratıcısı.

Diadora şirketi Avrupa'nın ve belki de dünyanın en eski ve en saygın şirketlerinden biridir.

Ve her şey Birinci Dünya Savaşı ile başladı. Piave Nehri'nden Montello'ya kadar Veneto eyaletinin etek bölgeleri stratejik bir cephe oluşturuyordu. İtalya ve Avusturya arasında bölünemezdi. İtalyan ordusunun ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla 1917'de Veneto'da askeri ayakkabı üretimi kuruldu ve bu, İtalya lehine muzaffer sonuca büyük katkı sağladı.

Düşmanlıklar sırasında kazanılan deneyim, savaş sonrası dönemde bot ve dağ botu üretiminde aktif olarak kullanıldı. Kısa süre sonra Montebelluna bölgesi, endüstriyel bağlamda ele alınan bir ürün örneği olarak İtalya genelinde bilinen bir dönüm noktası oluşturdu. Bu başarıların ışığında, İkinci Dünya Savaşı'nın hemen ardından Marcello Danielle'in yaratıcı potansiyeli sayesinde Diadora markası doğdu.

1948'de Diadora, tüm Veneto bölgesinde ve ardından İtalya'da büyük bir etki yarattı. Bu dönemde şirket, el yapımı dağ botlarının üretimi için en iyi atölyedir.

Şirketin kurucusu Marcello Danielle, arkadaşlarının tavsiyesi üzerine Diadora ismini seçti. Bu ifade, 1900'lerin başında İtalya'da, merkezi Lido, Venecia'da bulunan ve 1924 Paris Olimpiyat Oyunlarında tarihi bir madalya kazanan tarihi bir spor topluluğunun adı olarak ortaya çıktı. Sözcük, "başarıyı paylaşmak, onur ve hediyeleri paylaşmak" anlamına gelen Yunanca "dia-dora" kelimesinden gelmektedir; şirketin temel ilkelerine yerleşecek olan bu gizli anlamdır.

Diadora, 70'li ve 90'lı yıllarda özellikle futbol, ​​tenis ve kayak malzemeleri alanında öne çıkan bir İtalyan markasıdır. Rusya'da son on yılda esas olarak spor ayakkabılar sayesinde ün kazandı. Diadora, birçok arşiv silüetini günlük giyime ve sokak modasına uyarlayarak sektör devleri Adidas ve Nike'tan öne çıkmalarına yardımcı oldu. Ama önce biraz tarih.

Diadora markası nasıl kuruldu?

1948'de Marcello Daniele, Venedik bölgesindeki Caerano di San Marco komününde bir atölye kurdu. Ana ürün, savaş yıllarındaki deneyim sayesinde üretimi büyük ölçüde geliştirilen iş ve dağ botlarıydı. 50'li yıllarda Daniele, eşinin yardımıyla şirketi ulusal düzeye getirmeyi başardı - Diadora markası bir kalite sembolü haline geldi.

60'larda savaş sonrası ekonomik patlama devam etti - renkli televizyon ortaya çıktı, maçlar daha da muhteşem hale geldi, insanlar daha fazla rahatlamaya başladı ve bir bütün olarak spor endüstrisi büyüdü. Diadora bu eğilimi fark etti ve ABD'den birçok önemli patent satın aldı; bu, mevcut kalite standartlarını yeni ürün ve fikirlerle birleştirmelerine olanak sağladı. Örneğin kayak botları piyasaya sürüldü.

Artan hacimler de Diadora'nın imza niteliğindeki kalitesini etkilemedi. Marka, kayak botlarının ardından koşu ve tenis spor ayakkabılarını da geliştirerek 70'lerin atletizm tutkunu yeni nesil gençliğini cezbetti.

Marka geliştirme, ikonik sporcular

İtalyan üretim gelenekleri profesyonel sporcuların yardımıyla geliştirildi - dört kez Grand Slam kazanan Gilmero Vilas, İtalyan Davis Kupası takımı üyesi Martin Mulligan ve dünyanın bir numarası Bjorn Borg ile işbirliği yaptı.

Hatta 1981'de Borg için imza niteliğindeki bir siluet bile piyasaya sürüldü - Diadora Borg Elite (B. Elite). Bu gösterişli deri spor ayakkabılar daha sonra arşiv niteliğindeki sokak giyimi yeniden basımlarının önde gelen örneklerinden biri haline geldi ve 2019'da hâlâ satın alınabiliyor.

70'lerin ortasından bu yana Diadora, İtalyan şampiyonu ve Juventus kulübünün şu anki başkan yardımcısı Roberto Bettega'nın desteğiyle futbola girdi. Hollandalı futbolcu Marcel Van Basten, 80'lerde futbol dünyasının yüzü oldu ve kendi krampon silueti olan San Siro Van Basten'i aldı. İtalyan markası futbol malzemeleri sektöründe satışlarda hâlâ üçüncü sırada yer alıyor.

90'lar, araştırma merkezi

90'lı yıllarda Diadora, DRC Diadora Araştırma Merkezi'ni kurdu. Bu, sporcular, uzman tasarımcılar, Politecnico di Milano'dan biyo-mühendisler ve ortopedi doktorlarının bir araya gelmesiyle ayakkabılarda inovasyonun geliştirilmesine adanmış özel bir enstitüdür. Sonuçta Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 ve diğerleri gibi spor ayakkabılar ortaya çıktı.

2000'ler ve 2010'lar, Diadora Mirası

Spor ayakkabının günlük yaşamdaki trendi ile birlikte marka, geçmişin en ilginç silüetlerini yeniden piyasaya sürmeye adanmış ayrı bir bölüm olan Diadora Heritage'ı başlattı. Ancak burada en ilginç olan şey silüetlerin kendisi değil, onlara karşı tutumdur - örneğin, İtalya'da çok sayıda model üretiliyor ve her yıl düzinelerce benzersiz iş birliği piyasaya sürülüyor ve İtalyan spor tasarımının yeni bir yanını ortaya çıkarıyor.

Örneğin, 2016 yılında Amerikalı perakendeci Bait - “Notti Veneziane” N.9000 ile şehir gece hayatından ilham alan, İtalyan derisi ve İtalyan nubuk kombinasyonundan yapılmış ve aynı zamanda taklit yılan derisi ile süslenmiş ortak bir model piyasaya sürüldü.

İtalyan şarkıcı Paolo Conte'den ilham alan Solebox x Diadora V.7000 'Azzurro' modeli de birinci sınıf malzemeler kullanıyor. Hatta yayına özel olarak komik bir müzik videosu bile çekildi.

Gördüğünüz gibi Diadora işbirliklerinin çoğu İtalya'dan ilham alıyor ve bu sadece markanın değil, aynı zamanda projelerde yer alan perakendecilerin/tasarımcıların da tercihi. Mirasa değer veriyorlar ve markaya yakın şeylerle bağlantı kurmaya çalışıyorlar. Diğer bir örnek ise özel İtalyan giallo korku türüne gönderme yapan, kanlı sahneler ve özel kamera stiliyle dolu Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo” işbirliğidir. Spor ayakkabılar İtalya'da yapıldı.

Sırada ne var

Diadora bugün sporcuların ve spor ayakkabı tutkunlarının kalbinde güçlü bir yer edindi. Jordan'lar kadar kendini adamış bir Diador koleksiyoncusu bulmak zor olsa da bu spor ayakkabılar her zaman onların beklentilerini karşılıyor. Her işbirliği, en yüksek standartlarda gerçekleştirilen aylarca süren çalışma ve yaratıcılıktan oluşur.