Diadora что за фирма. История бренда Diadora — итальянское качество в спортивной обёртке. Признание и развитие успеха

16.04.2012 / 271

Интересная информация о бренде Diadora. Справочные данные о торговой марке Диадора.

Diadora - итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.

Компания Diadora появилась на свет после второй мировой войны, в 1948 году. Горные ботинки из провинции Венето славились своим комфортом и прочностью.

Основатель компании – Марселло Даниэли назвал компанию - Diadora, так называлось спортивное общество, которое выиграло историческую медаль на Парижских Олимпийских играх 1924 года. Название берёт своё начало из греческого языка «diadora», что означает «разделение успеха», именно это выражение лежит в фундаменте принципов компании.

Производство обуви встаёт на поток в 60-х годах, фирма становится известной на территории всей Италии. Помимо горных ботинок стали производиться и лыжные ботинки. Diadora развивается в ногу со временем, и к концу 60-х начинает производить разнообразную обувь для занятий спортом. В 1966 году был разработан логотип бренда, который именуется «пять мячей», что символизировало эмблему Олимпийских игр, символ высших спортивных достижений в мире спорта.

70-80 годы 20-го столетия стали знаковыми в развитии бренда, это был настоящий расцвет компании. Главной звездой того времени становится знаменитый теннисист Бьёрн Борг, многократный победитель турниров большого шлема, он спонсировался компанией. Многие десятилетия кроссовки Diadora будут ассоциироваться именно с этим видом спорта.

Именно в 70-ые одежда для занятий спортом стала символизировать стиль, итальянские модельеры придали ей некий шик и в неё стали одеваться не только спортсмены, но знаменитые режиссёры и звёзды кино. Роберто Ботега стал первым футболистом, которого стала спонсировать Diadora, это случилось в 1978 году. Так компания прорвалась в мир большого футбола.

В 80-ые компания только набирает обороты и уже сборная Италии выступает в Diadora, качество материалов выходит на новый уровень. Это десятилетие можно смело назвать золотым в развитии компании, именно тогда выпускаются культовые Borg Elite и ещё много классических кроссовок.

В 90-ые в большой спортивной семье появляются культовые спортсмены того времени, как Роберто Баджо, Горан Иванишевич, Кристиан Вьери, Марко Ван Бастан, Густаво Куэртэн и ещё команд и спортсменов со всего мира.

С середины 90-х и до нашего времени не самый лучший период в истории бренда. Однако Diadora не стоит на месте, стиль и качество главное кредо компании. Линейка Heritage выпускается с начала 2000-ых, именно она доступна в нашем магазине. Сюда вошли классические винтажные силуэты, которые стали настоящей иконой 70-80 годов.

Итальянский бренд, выпускающий женскую, мужскую и детскую обувь, а также одежду и аксессуары для спорта и на каждый день. Цель компании - стать мировыми лидерами на рынке спорта, активного образа жизни и безопасности за счет продукции, объединяющей в себе стиль и технологические инновации.

Превратиться из маленькой ремесленной мастерской во всемирно известный бренд компании помогли творческие способности и воображение ее создателей, которые воплощали свои идеи в жизнь с помощью инновационных материалов и кроя. Дизайнеры и конструкторы марки находятся в постоянном рационализаторском процессе, изучая спорт с прикладной точки зрения - безопасности для человека.

Подробнее

Название бренда происходит от греческого «dia-dora», что означает «делиться дарами и почестями». Общий успех, командный дух в спортивной деятельности, соревнование, достойное как членов команды, так и соперников, являются одними из основных принципов, присущих марке Diadora.

Компания была основана в 1948 году как ремесленная мастерская по изготовлению горных ботинок, которые зарекомендовали себя как самая надежная горная и рабочая обувь на рынке. В 60-х годах компания сделала шаг в сторону спорта: спортивная обувь Diadora также отличалась высоким качеством и передовыми характеристиками, ее производство приобрело промышленный масштаб. В начале следующего десятилетия Diadora стала первой итальянской компанией, разработавшей новую концепцию спортивного маркетинга, которая включала в себя спортсменов в качестве звезд и икон стиля. Продукция бренда вышла за пределы профессионального спорта и стала частью нового стиля жизни.

Начало 90-х - качественно новый этап: бренд создал собственный исследовательский центр с рабочей группой, состоящей из технологов обувного производства, экспертов Миланского политехнического центра биоинженерии и врачей, специализирующихся на ортопедии. К концу десятилетия компания продолжила свое развитие на спортивном рынке, добавив к этому свою первоначальную специализацию - рабочую обувь в линейке Diadora Utlity.

В нулевых бренд представил Heritage - линейку роскошных спортивных моделей, в которой нашли отражение новые тенденции времени: мода стала частью спорта, а спорт - частью жизни.

В 2009 году владельцем и президентом компании стал Энрико Моретти Полегато - сын Марио Моретти Полегато, основателя итальянской обувной компании Geox. С приходом нового руководства компания сфокусировалась на тех ценностях, которые стали определяющими для нее на годы вперед: стиль и спорт.

«Наша мечта - превзойти наши предыдущие успехи. Мы осознали, что можем сделать это, объединив наши возможности и коллективную работу» (Энрико Моретти Полегато)

Свернуть

Последующие два десятилетия стали самыми успешными в истории Diadora. Заручившись поддержкой и спонсорским контрактом с прославленным теннисистом Бьорном Боргом, компания не только врывается в мир большого тенниса, но и распространяет «спортивную лихорадку» на итальянскую моду. Теперь спортивная одежда не просто униформа атлетов, а часть расслабленного богемного стиля.

Мяч покрупнее

В 1978 году, вслед за покорением теннисных кортов, Diadora приходит на футбольные стадионы. Роберто Беттега стал первым футболистом, с которым марка заключила контракт на спонсорство. Вскоре и вся сборная Италии выступает в новой качественной форме от Diadora. Компания начинает производить одежду и обувь для профессиональных занятий волейболом, баскетболом, легкой атлетикой, боксом, мотокроссом и пятиборьем. Многочисленные атлеты Diadora становятся не просто спортивными, но и модными иконами. В 1984 году марка выпускает культовую модель кроссовок B.B. Elite, посвященную Бьорну Боргу.

Шведский профессиональный теннисист Бьорн Борг в кроссовках B.B. Elite

В последнее десятилетие ХХ века Diadora продолжает свое сотрудничество с именитыми спортсменами того времени: Роберто Баджо, Кристианом Вьери, Гораном Иванишевичем и многими другими. Этот опыт позволяет компании экспериментировать с технологичными материалами, конструкцией и формой при создании новых образцов кроссовок и кед. Специально для этих целей Diadora учреждает собственный научно-исследовательский центр CRD (Diadora Research Centre), где обувные мастера, технологи и врачи-ортопеды трудятся над созданием улучшенных моделей обуви.

Энрико Моретти Полегато - генеральный диреткор Diadora

Свежий взгляд на классику

На заре нового тысячелетия дизайнеры решили обратиться к прошлому, окинув взглядом полувековую историю Diadora. Результатом работы стала линейка Heritage, куда вошли знаковые силуэты марки. В настоящее время бренд активно сотрудничает с известными марками уличной одежды и неформальными магазинами, выпускает капсульные коллекции для верных поклонников стильной и качественной спортивной обуви. Одним из последних проектов стала работа с нью-йорским магазином Extra Butter, воплощенная в модели Diadora N9000.

DiadoraМужские кроссовки I.C. 4000 Premium Beer Pack Pompeian Red/Nautical Blue/Vanil

Diadora - итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.

Компания Diadora является одной из старейших и почитаемых в Европе, да и,пожалуй, в мире.

А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello, являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом способствовало победному исходу дел в пользу Италии.

Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции, рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.

В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.

Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора по совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка «dia-dora», что означает «разделение успеха», разделение почестей и подарков", именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.

Diadora - итальянский бренд, особенно сильно доминировавший в футбольной, теннисной и лыжной экипировке на протяжении 70-90-х годов. В России он получил известность за последний десяток лет в основном благодаря кроссовкам. Diadora адаптировал многие архивные силуэты для повседневного использования и уличной моды - именно они помогают выделиться на фоне гигантов индустрии, adidas и Nike. Но для начала немного истории.

Как был основан бренд Diadora

В 1948 году Марчелло Даниеле основал мастерскую в коммуне Каэрано-ди-Сан-Марко, область Венеции. Главным продуктом были рабочие и горные ботинки, производство которых значительно усовершенствовалось благодаря опыту за годы войны. За 50-е Даниеле, заручившись помощью жены, смог вывести компанию на уровень страны - марка Diadora становилась символом качества.

В 60-х продолжался послевоенный экономический бум - появилось цветное телевидение, матчи стали ещё зрелищнее, люди стали больше отдыхать, росла спортивная индустрия в целом. Diadora подметил тенденцию и закупил несколько важных патентов из США - это позволило совместить уже имеющиеся стандарты качества с новыми продуктами и идеями. К примеру, были выпущены лыжные ботинки.

Растущие объёмы тоже не были помехой фирменному качеству «Диадоры». После лыжных ботинок бренд разработал беговые и теннисные кроссовки, покоряя новое поколение молодёжи 70-х, увлечённое лёгкой атлетикой.

Развитие бренда, знаковые спортсмены

Традиции итальянского производства совершенствовались с помощью профессиональных спортсменов - сотрудничал с четырёхкратным победителем турниров серии Большого шлема Гильмеро Виласом, членом команды Италии для Кубка Дэвиса Мартином Муллиганом, первой ракеткой мира Бьорном Боргом.

Для Борга в 1981 году даже был выпущен именнной силуэт - Diadora Borg Elite (B. Elite). Эти лаконичные кожаные кроссовки позже стали одним из главных примеров переиздания архивных продуктов для уличной моды, их можно купить до сих пор, в 2019 году.

С середины 70-х Diadora вступил в футбол, заручившись поддержкой Роберто Беттега, чемпиона Италии и нынешнего вице-президента клуба «Ювентус». Нидерландский футболист Марсел Ван Бастен стал лицом футбольной линейки в 80-х и получил собственный силуэт бутсов, San Siro Van Basten. Итальянский бренд до сих пор занимает третье место по продажам в индустрии футбольной экипировки.

90-е, исследовательский центр

В 90-х Diadora основал DRC, Diadora Research Centre. Это специальный институт, посвящённый развитию инноваций в обуви путём комбинации спортсменов, экспертных дизайнеров, био-инженеров из Миланского Политехнического института и докторов-ортопедов. Результатом стали такие кроссовки, как Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 и другие.

2000-е и 2010-е, Diadora Heritage

С тенденцией на кроссовки в повседневной жизни бренд запустил отдельное подразделение Diadora Heritage, занимающееся переизданием наиболее интересных силуэтов прошлого. Впрочем, наиболее интересными здесь выглядят не сами силуэты, а отношение к ним - к примеру, ряд моделей производится в Италии, а ежегодно выходят десятки уникальных коллабораций, открывающие итальянский спортивный дизайн с новой стороны.

К примеру, в 2016 году выпущена совместная модель с американским ритейлером Bait - «Notti Veneziane» N.9000 вдохновлена ночной жизнью городов и сделана из комбинации итальянской кожи и итальянского нубука, а также украшена имитацией змеиной кожи.

Мдель Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’, вдохновлённая итальянским певцом Паоло Конте, также использовавшая премиальные материалы. Специально для релиза был даже снят шуточный музыкальный клип.

Как можно заметить, многие коллаборации Diadora вдохновлены Италией - и это выбор не только самого бренда, но и ритейлеров/дизайнеров, участвующих в проектах. Они ценят наследие и стремятся найти связи с близкими бренду вещами. Ещё один пример - коллаборация Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo”, отсылающая к особому итальянскому жанру хорроров «джалло», изобилующими кровавыми сценами и особым операторским стилем. Кроссовки изготавливались в Италии.

Что дальше

Сегодня Diadora завоевала прочное место в сердцах спортсменов и сникерхедов. Хотя сложно встретить такого же преданного коллекционера «Диадоры», как в случае с «Джорданами», эти кроссовки всегда оправдывают возложенные на них ожидания. Каждая коллаборация - месяцы работы и творчества, выполненные по высочайшим стандартам.